Другие материалы

Аватары Reddit купили за $5 тыс. 23 Сентября 2022, 14:35 Россия работает над механизмами криптовалютных расчетов 23 Сентября 2022, 14:32 Аргентинская авиакомпания выпустит NFT-билеты 23 Сентября 2022, 14:28 Центробанк рассказал о новых мерах поддержки банков 23 Сентября 2022, 14:24 Узбекистан приостановил работу с картами «Мир» 23 Сентября 2022, 14:11 Рейтинг стран по численности населения 23 Сентября 2022, 12:22 У Hennessy появится собственный NFT 22 Сентября 2022, 15:01 Аксаков: майнинг и криптовалюты нужно легализовать вместе 22 Сентября 2022, 15:00 Криптовалютной компании Tether предъявили новые обвинения 22 Сентября 2022, 14:59 Импорт алкоголя упал почти вдвое 22 Сентября 2022, 11:24 ВВП стран мира в 2022 году 22 Сентября 2022, 10:32 В России может стать на 50 банков меньше 22 Сентября 2022, 10:26 Средняя зарплата в Польше: сколько получают профессионалы в разных сферах? 21 Сентября 2022, 14:25 Доллар впервые с начала августа поднялся выше 62 рублей 21 Сентября 2022, 14:00 Майнеры продали почти 15 тыс. ETH перед слиянием 21 Сентября 2022, 13:59 Азиатские фондовые рынки падают на фоне ожидания решения ФРС 21 Сентября 2022, 13:58 Конгресс США предотвратил обход санкций при помощи криптовалют 21 Сентября 2022, 09:58 9 из 10 крупных компаний пострадают от климатических изменений 20 Сентября 2022, 14:17 Основатель Bitmain потратил $28 млн на бункер 20 Сентября 2022, 14:16 Виталик Бутерин рассказал о применении третьего уровня решений 20 Сентября 2022, 14:14 Инфляция в Японии обновила восьмилетний рекорд 20 Сентября 2022, 14:12 Банки из Турции отказались работать с картами «Мир» 20 Сентября 2022, 12:31 Хардфорк Ethereum привел к конкуренции двух PoW-сетей 19 Сентября 2022, 15:36 Доллар дорожает относительно других валют 19 Сентября 2022, 15:36 Глава Центробанка рассказала о проблемах с картами «Мир» 19 Сентября 2022, 15:35 Фондовые индексы США потеряли до 0,9% 19 Сентября 2022, 15:34 Система SWIFT рассматривает использование блокчейна 19 Сентября 2022, 15:34 Эксперты рассказали о реакции рубля на новую ключевую ставку 16 Сентября 2022, 14:38 Эксперт рассказал о разрушении иллюзий относительно «чистой» энергии 16 Сентября 2022, 14:37 Adobe покупает Figma 16 Сентября 2022, 14:35 «Открытие» продаёт замороженные активы 16 Сентября 2022, 12:30 Центробанк в очередной раз снизил ключевую ставку 16 Сентября 2022, 12:29 Средние зарплаты в Японии: кто сколько получает? 15 Сентября 2022, 15:15 Грузовые ж/д перевозки подорожают почти на 10% 15 Сентября 2022, 14:35 В сети Ethereum поменяли алгоритм 15 Сентября 2022, 14:34 Спрос на облигации федерального займа оказался повышенным 15 Сентября 2022, 14:33 Samsung может вернуться в РФ 15 Сентября 2022, 14:32 «Роснефть» покупает активы норвежской Equinor 15 Сентября 2022, 14:29 Средняя зарплата в Китае: кто зарабатывает больше всего? 14 Сентября 2022, 15:39 В Великобритании число вакансий обошло число безработных 14 Сентября 2022, 15:27 7 из 10 криптоинвесторов планируют стать миллиардерами 14 Сентября 2022, 15:27 ЦБ РФ разрешит работу «дружественных» банков 14 Сентября 2022, 15:26 «Яндекс» выкупает до 99% облигаций 14 Сентября 2022, 15:25 Акционеры Twitter выступают за завершение сделки с Илоном Маском 14 Сентября 2022, 15:24 Бензин на бирже дешевеет 13 Сентября 2022, 14:06 После закрытия сделки с «Яндексом» VK подорожал 13 Сентября 2022, 14:00 Инвестиции и бонусы россиян будут учтены Росстатом 13 Сентября 2022, 13:59 В РФ ввозят контрафактные игрушки и гаджеты 13 Сентября 2022, 13:58 В 2023 году заработают международные криптосделки 13 Сентября 2022, 13:57 Россия может начать экспорт нефти в Индонезию 12 Сентября 2022, 14:30 Аналитики сообщают об остановке цен на первичном рынке жилья 12 Сентября 2022, 14:29 Эксперты рассказали о перспективах ПИФов с иностранными активами 12 Сентября 2022, 14:25 Криптовалюты вернулись на летний уровень 12 Сентября 2022, 14:24 В Минэнергетики раскритиковали действия «Большой семёрки» 12 Сентября 2022, 14:22 Средняя зарплата в Турции: какая работа самая оплачиваемая? 12 Сентября 2022, 09:28 Средняя зарплата в Южной Корее: сколько получают разные специалисты? 12 Сентября 2022, 09:09 Новость о дивидендах подняла акции СПБ Биржи на 9,8% 09 Сентября 2022, 15:17 Нерезиденты получат доступ к активам на Мосбирже 09 Сентября 2022, 15:15 Популярность юаней в России продолжает увеличиваться 09 Сентября 2022, 15:14 Фармкомпании приостановили разработки в России 09 Сентября 2022, 15:13 «Роснефть» готовится к выпуску облигаций в китайской валюте 09 Сентября 2022, 14:58 Средняя зарплата в Беларуси: таблицы по годам и по отраслям 08 Сентября 2022, 15:19 ВЭЛ Энергодара не могут починить из-за обстрелов 08 Сентября 2022, 13:43 Haval удвоит число моделей на российском рынке 08 Сентября 2022, 13:43 Минфин ожидает дивиденды от госбанков 08 Сентября 2022, 13:41 «Газпром» снизил экспорт газа в ЕС почти на 50% 08 Сентября 2022, 13:40 Россиянам могут разрешить покупку золота у производителя 08 Сентября 2022, 13:39 СПб Биржа считает действия регулятора лишком жесткими 07 Сентября 2022, 14:42 Герман Греф рассказал об отношениях Сбера и VK 07 Сентября 2022, 14:41 Центробанк запретит продажу акций «недружественным» инвесторам 07 Сентября 2022, 14:40 «Сбербанк» предложит выпуск токенов на собственной платформе 07 Сентября 2022, 14:36 Энергорынок Европы под угрозой обрушения 07 Сентября 2022, 14:35 В России появится новый автомобильный бренд 06 Сентября 2022, 13:27 Паевые инвестиционные фонды возвращают инвесторов 06 Сентября 2022, 13:23 Минстрой рассказал о планах выдачи ипотеки на частные дома 06 Сентября 2022, 13:21 Владелец «Пятёрочки» не может платить дивиденды из-за санкций 06 Сентября 2022, 12:59 Инвесторы скупают акции «Газпрома» на Мосбирже 06 Сентября 2022, 12:58 Схема Понци: являются ли криптовалюты финансовой пирамидой? 06 Сентября 2022, 12:05 Средняя зарплата в Москве в 2022 году 05 Сентября 2022, 15:15 Micron получит 7 млрд. на расширение производства 05 Сентября 2022, 14:49 Центробанк рассказал о новых тенденциях среди розничных инвесторов 05 Сентября 2022, 14:48 Котировки российских нефтяников продолжают расти 05 Сентября 2022, 14:47 Россия теряет покупателей угля 05 Сентября 2022, 14:46 Иностранцы продолжают инвестировать в российский рынок 05 Сентября 2022, 14:45 Средняя зарплата в Санкт-Петербурге 05 Сентября 2022, 09:30 СМИ рассказали о потенциальном покупателе доли Shell 02 Сентября 2022, 15:33 Для не попавших под санкции банков могут ввести упрощённый режим 02 Сентября 2022, 13:53 Яндекс заказал машины для такси у АвтоВАЗа 02 Сентября 2022, 13:52 Японская валюта рухнула на рекордно низкий уровень 02 Сентября 2022, 13:25 Россия может отказаться от сырья для сладостей из ЕС 02 Сентября 2022, 13:23 Лучшие работодатели Москвы 02 Сентября 2022, 10:22 Стоимость газа в Европе рухнула на 18% 01 Сентября 2022, 15:11 На бирже Санкт-Петербурга начали торговать арматурой 01 Сентября 2022, 15:08 Цена серебра установила антирекорд за 2 года 01 Сентября 2022, 15:06 Крупные фармритейлеры поглощают небольшие сети 01 Сентября 2022, 15:00 Высокодоходным облигациям угрожает дефолт 01 Сентября 2022, 15:00 Личный транспорт может уйти из крупных городов к 2030 году 31 Августа 2022, 14:36 КНР расширяет поставки техники в Россию 31 Августа 2022, 14:36 Мосбиржа улучшает условия для корпоративных клиентов 31 Августа 2022, 14:34 В России упали продажи лекарств 31 Августа 2022, 14:33 «Газпром» примет решение о дивидендах через месяц 31 Августа 2022, 14:30 Маркетплейсы в 2022 году: обзор лучших маркетплейсов России 30 Августа 2022, 14:07 Добыча нефти в РФ снижается на 2% 30 Августа 2022, 13:49 Глава Shell высказался об энергокризисе в ЕС 30 Августа 2022, 13:48 Импорт товаров в РФ упал почти на треть 30 Августа 2022, 13:45 Россия снизила экспорт почти на четверть 30 Августа 2022, 12:43 Драгоценные металлы дешевеют до месячного минимума 30 Августа 2022, 12:39 Участники рынка просят Центробанк смягчить ограничения 29 Августа 2022, 14:09 Кофе подорожает на 30% из-за неурожая 29 Августа 2022, 13:31 АвтоВАЗ снова работает на полную мощность 29 Августа 2022, 13:24 Криптоплатформы не дают реальных данных по объёмам сделок 29 Августа 2022, 13:22 Франшиза в 2022 году: обзор 30 лучших франшиз для инвестирования 29 Августа 2022, 13:04 На Мосбирже работают над запуском торгов узбекскими сумами 29 Августа 2022, 12:39 Медвежий тренд на рынке завершится нескоро 26 Августа 2022, 12:08 Mercedes-Benz продаёт завод в России 26 Августа 2022, 12:00 Импорт китайских смартфонов возвращается на докризисный уровень 26 Августа 2022, 11:58 Осенью Мосбиржа возвращает дополнительные сессии для акций 26 Августа 2022, 11:54 Студенческие займы американцев предложили гасить биткоинами 26 Августа 2022, 11:50 Почему Уоррен Баффет разбогател, а ты нет? 26 Августа 2022, 08:32

Пиво Тинькофф - история, популярность и закрытие бизнеса

Пиво Тинькофф - история, популярность и закрытие бизнеса
29
Июня
2022

Про банковские услуги «Тинькофф» знает каждый. Но мало кто слышал, что под этим брендом выпускалось ещё и… пиво! Сегодня мы узнаем, как зародилась эта идея, каковы основные преимущества пенного напитка Олега Тинькова, и как это бизнес-направление развивается сейчас.

Содержание статьи:

История создания

Молодой Олег Тиньков

Задумка создать собственную марку пива появилась у известного предпринимателя ещё в середине 1990-х годов. На тот момент российский рынок предлагал достаточно узкий ассортимент этого напитка, а уж качественное немецкое пиво тем более было в диковинку. Долгое время Тиньков не мог найти подходящего инвестора для того, чтобы построить пивной завод в Ленинградской области, но в 1998 году ему удалось закупить в Германии оборудование «Wachsmann»; мечта смогла стать реальностью.


Завод был построен и введён в эксплуатацию всего за год, после чего с конвейера сошла первая партия пива Тинькофф. При разработке бренда Олег Тиньков последовал совету своих немецких партнёров, ведь по старинной баварской традиции новую марку пива принято называть по имени её создателя. Именно поэтому предприниматель изменил свою фамилию на иностранный манер, и на этикетках появилась легендарная жёлтая лента с надписью «ТИНЬКОФФ» на фоне большой буквы «Т». Вскоре завод стал ежегодно выпускать 250 тыс. гектолитров пенного напитка. Марка позиционировалась как «ультрапремиум» и стоила весьма недёшево, но раскупалась отлично.


Популярность и распространение

Со временем Тиньков открыл несколько пивных ресторанов в девяти крупных городах России. Они были оформлены в американском стиле; в каждом из таких заведений была организована своя маленькая пивоварня. Каждое новое событие из жизни бренда сопровождалось выступлениями отечественных звёзд, красочными интернет-репортажами и яркими рекламными видео-роликами. Многие помнят нашумевшее видео «Он такой один» про отдых на яхте под популярную тогда песню группы «Мумий Тролль».


Грамотно налаженное производство вкупе с профессиональным маркетингом принесло свои плоды: пиво «Олег Тинькофф» стало лидером по объёмам продаж. В 2003 году было принято решение об открытии второго завода в Ленинградской области и расширении линейки выпускаемой продукции.


Хмельной напиток Тинькова не только полюбился россиянам, но и был удостоен множества наград на международных пивоваренных выставках. В их числе:

  • «Пивоиндустрия»: Большой серебряный крест (1999), Золотой орден и диплом первой степени (2000);

  • «Санкт-Петербургский пивной аукцион»: 8 медалей (включая 3 золотых) в 1999-2001 годах;

  • Пивной фестиваль «Beer-Mania»: звание «Пиво года» (2004);

  • Мероприятие «Бренд года-EFFIE»: награда «Золотой бренд года» в категории «Пиво» (2003);

  • «Superbrands International»: сертификат «Супербренд» (2004).

Интересные факты

Пиво Тинькофф

Бескомпромиссный, отчасти даже эпатажный подход Олега Тинькова к предпринимательству нашёл своё отражение и в его пивоваренном деле. С воплощением этой идеи связано несколько любопытных фактов:

  • Для работы над бизнес-планом команда Тинькова поехала на Гавайи, где арендовала виллу бывшего мужа актрисы Шэрон Стоун. Недельная поездка прошла в условиях активного мозгового штурма со всеми атрибутами роскошного пляжного отдыха. По окончании командировки проект был продуман во всех деталях, что во многом обусловило его дальнейший успех.

  • Перед запуском бренда предприниматель придумал легенду о том, что его семья испокон веков проживала в Сибири, где пиво Тинькофф производилось одним из его предков – пивоваром по имени Порфирий Тиньков – специально для императорского двора. Олег Юрьевич даже обратился к властям Ленинградской области с просьбой увековечить имя своей династии в местной топонимике. Как ни странно, чиновники согласились: в 2003 году в городе Пушкино появился Тиньков переулок.

  • Съёмки рекламы «Он такой один» проходили в Португалии, где для этого, помимо яхты, был арендован вертолёт. Этот ролик, ставший одним из самых дорогих на тот момент времени, вызвал немалый общественный резонанс.

  • К 2002 году наценка на продукцию бренда составляла целых 300%. Получая колоссальную прибыль, Тиньков при этом никогда не экономил на качестве сырья и обеспечивал конкурентоспособную зарплату всему персоналу.

Продажа бренда

Олег Тиньков и пиво

К 2005 году популярность пива Олега Тинькова достигла своего пика. К этому времени на российских прилавках стало появляться более демократичное отечественное пиво, и дальнейшее развитие марки стало невозможным без масштабного ребрендинга. Предприниматель понимал, что это потребует крупных финансовых вложений, связанных с высокой степенью риска. Тщательно всё взвесив, он решил отойти от пивоваренного бизнеса, сосредоточившись на банковской деятельности, ведь к тому моменту уже был создан концерн «Тинькофф Кредитные Системы», впоследствии ставший знаменитым «Тинькофф Банком».


Итак, в 2005 году бренд был полностью продан крупной бельгийской пивоваренной компании «InBev». Озвученная сумма сделки составила $201 млн., хотя позднее бизнесмен признавался, что реальная цифра равнялась $260 млн. При этом Тиньков оставил за собой пивные рестораны, надеясь, что они продолжат приносить прибыль.


К сожалению, новые владельцы марки не смогли организовать эффективную политику продвижения. Они знали, какое пиво производит Тинькофф, но не знали, как его преподнести и не разбирались в тонкостях рынка пива в России и предпочтениях наших потребителей. Довольно быстро производство стало убыточным, а вскоре перестали окупаться и пивные рестораны. Тиньков передал ресторанный бизнес шведскому фонду «Mint Capital», но тот тоже не смог спасти марку.


В 2009 году было официально объявлено о закрытии завода пива «Тинькофф»: пенный напиток под этим брендом исчез из российских магазинов. Фамилия Олега Тинькова стала ассоциироваться исключительно с финансовыми услугами.

Возобновление производства

Пиво Тинькофф авторское

Спустя всего 4 года компания «InBev», решившая возродить бренд, объявила о начале выпуска пива под новым названием «Тинькофф авторское». Концепция марки была пересмотрена: к ней приложил руку известный пивовар из Германии Маркус Стефан. Через несколько месяцев потребители начали покупать два обновлённых крафтовых сорта пива Тинькофф, выпускаемых лимитированными партиями.


Презентация нового продукта прошла при участии самого Олега Тинькова, хотя он сразу уточнил, что больше не является владельцем бренда и не выступает его инвестором. Основатель марки сообщил, что пока что будет лишь консультировать компанию «ИнБев» по вопросам продвижения. При этом Тиньков не исключил возможность инвестирования в возрождённый бренд, если тот понравится россиянам и будет приносить хорошую прибыль.

Виды пива Тинькофф

Виды пива Тинькофф

Разобраться в том, какое пиво делал Тинькофф, нетрудно, ведь поначалу под этим брендом выпускался всего один сорт пива – классическое светлое. После запуска второго завода к ассортименту бренда добавилось ещё две разновидности пенного напитка. Одна из них – молодёжное пиво «Т» с крепостью 4%, сладковатым солодовым ароматом и сбалансированным мягким вкусом. Оно было разработано специально для активной молодёжи и выпускалось как в стеклянных, так и в пластиковых бутылках. Вторая новинка – быстро ставшее знаменитым пиво «Тинькофф Текиза»: слабоалкогольный напиток с добавлением текилы и сока лайма (крепость 3,5%). В случае с Текизой Тиньков не изменил своему деловому принципу действовать на опережение, поэтому его лаймовое пиво стало пионером на отечественном рынке пивного алкоголя с добавлением фруктов.


Позднее линейку бренда дополнили другие сорта пива:

  • «Золотое» (крепость 4,8%, знаменитая хмелевая горчинка);

  • «Платиновое» (крепость 4,7%, лёгкий семечковый вкус, приятное хмелевое послевкусие);

  • «Красное» (крепость 5,0%, неуловимый карамельный привкус);

  • «Белое» (крепость 4,7%, нефильтрованный эль из натурального пшеничного солода);

  • «Тёмное» (крепость 4,7%, аромат жареных орехов).

В 2013 году, после возрождения марки, производитель представил два новых сорта:

  • «Тинькофф авторское баварское светлое», 5,2%. Ценители знают, что этот напиток очень напоминает легендарный мюнхенский хеллес. В его букете преобладают травянистый хмель, сено и цветочная пыльца, а вкус радует хлебными нотками с лёгкой горчинкой.

  • «Тинькофф авторское английский эль», 4,7%. Этот благородный тёмно-янтарный напиток выпускается партиями, не превышающими 20 тыс. бутылок за одну варку. Аромат у пива – травянисто-цветочный с медовыми нотками, а вкус – карамельно-ирисовый со свежестью грейпфрута.

Особенности марки

Востребованность алкоголя Тинькофф объясняется тем, что это не просто пиво, а инновационный оригинальный продукт, выгодно отличающийся от большинства конкурентов. Среди основных достоинств этого напитка покупатели выделяют следующее:

  1. Уникальная рецептура и ингредиенты премиум-класса. Для варки светлого пива используется двухрядный ячменный солод Pilsner, полуранний хмель «Tradizion» и дрожжи «Spaten», а ингредиентами английского эля выступают солод «Pale Ale», хмель «Willamette» и дрожжи верхового брожения «Bass».

  2. Элегантный аромат и вкус. Если «народный» хмельной напиток многим кажется резковатым и простоватым, то органолептические свойства пива Тинькофф выгодно отличаются своей мягкостью, изяществом и приятной сладостью. Это пенное с удовольствием пьют даже представительницы прекрасного пола.

  3. Чистота и прозрачность. Благодаря глубокой фильтрации, пиво радует кристально чистой структурой без взвесей.

  4. Простота в подборе закусок. Продукция Тинькофф отлично сочетается с орехами, мясными блюдами морепродуктами и даже фруктами.

Заключение

Итак, теперь мы знаем, какое пиво варил Тинькофф, почему бренд больше не имеет отношения к известному бизнесмену, и как обстоит дело с выпуском некогда популярного пенного напитка сейчас. В независимости от будущих перспектив марки, можно с уверенностью сказать, что это один из лучших примеров креативного, экономически грамотного ведения бизнеса в нашей стране на рубеже 1990-2000-х годов. Подтверждение тому – тысячи отечественных потребителей, которые хорошо помнят, какое пиво у «Тинькофф», и до сих пор остаются верными этому бренду.

Подписывайтесь на наш Telegram канал и будьте в курсе последних новостей

Подписаться
Telega plane 1
Telega plane 2
Telega line

Читайте также:

  1. Кастодиальный и некастодиальный кошелёк: в чём разница и что выбрать?
  2. Криптовалюта Trust Wallet Token (TWT): обзор, особенности, отзывы и перспективы

  3. Обзор криптовалюты Apecoin (APE)

Комментарии

(0)

Информации пока нет